Formation Google Analytics : analysez le trafic de votre site Web pour optimiser sa fréquentation

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	Google Analytics : analysez le trafic de votre site Web pour optimiser sa fréquentation
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Google Analytics est un outil gratuit, idéal pour qualifier le trafic visiteur de votre site Web et en piloter son évolution.
Les statistiques de fréquentation d'un site fournies par Google Analytics sont incontournables pour tout webmaster, mais elles ne disent rien du potentiel du site, de ses possibilités d'amélioration, de son efficacité au regard des objectifs fixés.
Un site web est un outil de communication, de marketing, de promotion, de vente. Ces actions, sont toujours pilotées, analysées et ajustées en permanence.

Formation animée par Renaud VAROQUEAUX, gérant fondateur d'une agence d'audit et de conseil, spécialisée dans les usages, le référencement naturel et le Web marketing. Depuis de nombreuses années, il accompagne ses clients dans leur positionnement sur le Web. Egalement créateur et éditeur de plusieurs sites Web (qui cumulent plus d'1 million de visites mensuelles) ses compétences évoluent sans cesse, au gré des nouveaux outils et des nouveaux usages qui se développent. Excellent pédagogue, la formation qu'il propose est un facteur d'accélération prodigieux pour les stagiaires qui la suivent.

Public :

Webmasters, responsables marketing/communication ou commercial, trafic managers, mais aussi créateurs de sites pour leur propre compte, gérants de boutiques de e-commerce, créateurs d'entreprises ou d'e-entreprises, agences de communication, développeurs de sites web, web-designers…

Objectifs :

Savoir mettre en place et paramétrer Google Analytics.
Identifier et savoir utiliser les possibilités d'analyse et de qualification de trafic de Google Analytics.
Savoir utiliser Google Analytics pour orienter son référencement naturel et piloter son référencement payant et ses actions marketing.

Pré-requis :

Être utilisateur d'Internet.
Gérer ou pilotez un site Web.

Contenu pédagogique

Le fonctionnement de Google Analytics, son installation et ses paramétrages

Principe de fonctionnement du moteur de statistique et installation des codes
L'accès au compte et ses restrictions, le paramétrage de "votre" Analytics
Segmenter les statistiques pour les personnaliser puis fabriquer ses propres rapports d'analyse

Mais qui sont "vraiment" vos visiteurs, et qui ne sont-ils pas ?

Qui sont les internautes qui visitent le site et d'où viennent-ils ?
Comment visitent-ils le site ? De quelles façons "consomment-ils" le site ?
Votre site est-il vu par tous et de façon optimale ?

Comment se développe votre visibilité et avec l'aide de quels sites ?

Quels sont les sites de provenances de vos visiteurs ?
Quelle est votre audience type, et que vous apporte le web-marketing ?
Analytics pour améliorer le référencement de votre site : analyse des "mots-clés"

De quoi est fait votre site, quels sont les contenus pertinents pour l'internaute et pour vous !

Quelles sont les pages particulièrement intéressantes, et celles qui ne le sont pas ?
Comment l'internaute navigue-t-il sur votre site ? Comment s'oriente-t-il ?
Le moteur interne et les astuces pour diriger votre site vers votre trafic, et inversement

Google Analytics, le panneau de contrôle de la performance de votre site

La définition des objectifs, leur mise en place et leur paramétrage
Les conversions et leur mesure pour savoir ce qui fonctionne "vraiment"
Les tunnels de conversions et la qualification des conversions pour être plus efficace

Le e-commerce et le web-marketing : deux piliers de la performance à suivre de près

Le e-commerce : connaître le comportement de l'internaute face à vos produits et à votre panier
Référencement payant : Google Analytics pour doper vos campagnes Google Adwords
Analytics pour suivre aussi vos campagnes de web-marketing